开启广告营销的第二条生命线：元界、区块链与大数据AI

所谓BC整合，是指在数字经济赋能下2019区块链赚钱平台，以品牌方为主导的深度分销模式。品牌商依靠第二批商家和终端收集消费者数据，反馈给厂商生产产品或优化现有产品——这正是新消费品牌的玩法。

新消费产业以新媒体和线下门店为数据终端，利用KOC、KOL的内容生产能力打通线上线下流量。

如果BC的融合能够真正落地，那么互联网经济和实体经济就能平衡发展，相互制约。然而，这也代表着广告营销第一条生命线的终结。

互联网平台可以直接向品牌销售广告资源，依靠服务商推动商业化。对于实体行业来说，直接招媒体买手和流量投手显然更划算。

二、广告营销的第二条生命线

年底，互联网迎来又一波年底裁员潮。尽管大部分裁员都是正常的结构优化，但在去年互联网广告和营销收入减少的背景下，我仍然心有余悸。前几天腾讯召开了2021腾讯员工大会，透露出来的信息似乎也印证了人们的担忧。

马化腾不断提醒员工，互联网寒冬即将来临，大家要做好过冬的准备。针对马化腾的负面表态，张小龙甚至暗示了未来裁员的可能性。在实体消费行业，8月以来，不少新消费品牌销量同比下滑，有的甚至减半。矛头直指不断上涨的流量成本和越来越低的投资回报率。

品牌不得不承认，在网络营销上花钱赚到了一时的热度和销量，但不能赚到品牌和用户。

以海底捞为主的传统餐饮品牌近日也宣布，将在今年12月31日前逐步关闭约300家未达到预期的门店。此前，呷哺呷哺创始人兼董事长何光启在接受媒体采访时也表示，已决定关闭200家处于亏损状态的呷哺呷哺门店。

互联网进入寒冬，实体经济也不易。那么问题来了，广告营销行业哪个行业应该赚钱？大的

人们应该关注两家公司，一家是本土整合营销公司轩亚国际。近日，轩雅国际表示，公司积极响应新华社元界联合创新中心规划，深入探索5G媒体融合平台及产品与企业数字化平台的深度融合，力争实现“现场云企业版”一个“企业元界”的场景。超级入口。

第二个是世界秀2019区块链赚钱平台，一家媒体公司，推出了基于区块链技术的3D虚拟社交产品——Honnverse。彩虹宇宙的登陆页面一天就达到了100,000+的预订量，世界秀相信彩虹宇宙可以帮助创造者经济进入社交4.0时代。

元界元界元界概念股成为投资市场的香饽饽，本土广告业的两大龙头率先冲锋陷阵。虽然有割韭菜的嫌疑，但还是说明了一个道理。至少在资本市场方面，元界正在成为广告营销行业的下一个“吸金”家园。

12月2日，开云集团旗下的法国奢侈品牌Balenciaga正式宣布成立独立元界团队，致力于在元界尚未开发的数字领域探索经济机会。

Balenciaga 首席执行官 Cédric Charbit 表示：“现在与奢侈品牌互动的主流方式是点赞、评论或购买，我认为我们可以将其提升到一个新的水平。”

此前，Balenciaga 首次在电子游戏中展示了其 2021 秋冬系列，名为《Afterworld: The Age of Tomorrow》，这也是时尚界最接近元宇宙概念的探索。

新消费品牌虽然不具备传统品牌供应链和线下渠道的优势，但其对线上营销创意的深刻理解和快速捕捉趋势的能力不容小觑。12月7日6周年之际，奈雪的茶（02150.HK）正式宣布奈雪为首任品牌代言人，并介绍“无限接近未知宇宙”。

同时推出300份NAYUKI NFT数字艺术作品和全球限量1000套NAYUKI潮玩，并以盲盒形式发售。

这也意味着，奈雪同时瞄准了元界、NFT、盲盒、潮玩四大消费网点。数据显示，截至今年11月，奈雪茶已在全球80多个城市开设了700多家门店，扩张野心不小。

毫无疑问，从资本市场到企业发展，业务的天平正在向元宇宙倾斜。互联网技术的底层是信息处理技术，它使信息传播更快，人类交流更密切。以元宇宙为代表的虚拟现实技术将人类的感受和体验数字化，让人类在虚拟世界中实现“零距离接触”。

因此，马化腾认为全真互联网（元界）是移动互联网发展的下一张票是不合理的。

类比互联网的发展，随着虚拟现实技术的发展，元界将构建另一个互联网生态，区块链将支持支付等一系列经济体系，AI数字工具将像软件源代码一样。一般来说，它会给用户的感官带来更加差异化的体验。

二十年的互联网蓬勃发展，使实体经济从线下走向线上。现在互联网经济已经走到了尽头，他们又开始了整合。

在区块链赋能、VR技术增强后，实体经济开始以元界的形式逆袭。毫无疑问，元界创造的沉浸式世界将诞生新的经济体。广告营销作为经济发展的附属产业，随着家居领域的转型，自然会迎来另一条生命线。

研发工具 Beamable 创始人 Jon Radoff 总结的元节七层元素

三、结论性想法

根据 Gartner 炒作周期，元界仍处于第一个关注上升期的泡沫阶段。但笔者认为，参照互联网的发展，虚拟现实技术的发展可能会快于信息技术的发展。2021年，我国将继续出台政策引导和支持区块链相关技术发展。

今年3月，“区块链”首次被列入“十四五”国家五年计划，并明确列为数字经济重点产业依赖区块链技术的元界行业。

虽然元界在硬件和应用方面仍存在不足，但推动科技发展的利好政策，以及越来越多的科技巨头宣布加入该行业，将为未来元界行业的发展提供更强劲的动力。当这一轮对元界的关注淡去，真正的元界机会就在不远处。

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